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九州娛樂城存1000送500【私董汇】在线视频进入“价值营销”新

2018-04-26 17:17

在线观看视频已成为用户消费影音内容的主流方式,如何通过营销模式的创新,充分挖掘视频平台、内容、受众的营销价值?4月24日,“腾讯视频价值营销峰会”在沪举办,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀,腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜,上海柠萌影视传媒有限公司总裁苏晓,百事(中国)有限公司大中华区饮料品类副总裁叶莉等行业一线操盘手,与在场的500多位广告主、代理公司和媒体嘉宾共同探讨在线视频的“价值营销”全新时代。

腾讯视频引领创新和变革

“腾讯视频已成为中国在线视频的领导者。”腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示。在衡量视频平台综合竞争力的核心指标上,腾讯视频均领跑行业。截至2月28日,平台付费用户已达6259万,持续领跑行业;艾瑞mVT数据显示,截至今年1月,腾讯视频月总播放设备量达到了7.9亿台,领先第二名1亿台。而第三方(品创)调研报告也显示,腾讯视频品牌无提示第一提及率则达44%,领先第二名17个百分点。

图说:腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀现场演讲

腾讯视频持续布局上下游相关环节,从源头把控IP资源的引进开发,亦在平台产品能力方面不断创新,孙忠怀称:“最近两年我们愈发感受到,仅把自己定位为播放平台是不行的。IP效应愈发凸显,衍生出多样的体验价值,所以我们开发游戏产品、粉丝养成平台文学和漫画阅读平台,还推出了IP衍生品用户福利平台。”丰富的平台产品不仅为用户提供优质体验,也能够以更多渠道助推内容价值落地。

“价值营销”全新时代来临

腾讯视频基于用户对在线视频的使用路径、内容消费和产品体验,推出一套全新的“价值营销”体系,视频营销从‘贴片广告1.0’、 ‘内容植入2.0’,顺利进阶‘价值营销3.0’的全新时代。”在“价值营销”全新理念下,腾讯视频商业化总经理王莹提出让品牌“被看见、被喜欢”的三个建议:腾讯视频基于数亿用户的使用路径,通过产品组合和平台组合,辅以全新的科技手段触达用户;在内容层面,腾讯视频以核心头部与垂直多样化的内容矩阵,把对消费人群的细分上升到兴趣和圈层上,更深层次地抓住圈层用户的内心;在体验层面,结合腾讯视频IP资源、艺人资源打造多维度体验,通过doki粉丝社区营销、艺人经纪等打造全新的新玩法,实现与用户的全场景共鸣。价值营销3.0的全新概念就是以创新的多样化的手段,让品牌全面融入到以上三个层面,更好地实现品牌目标。

图说:腾讯视频商业化总经理王莹现场演讲

腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜进一步从实现品牌目标的角度,提出价值变现的三大连接点:“内容+圈层”增加圈层影响力,最大化扩散覆盖、辐射用户群,让品牌被认同;“内容+社交”先打通腾讯视频内弹幕、粉丝社区等渠道,再结合微信朋友圈、微信小程序、QQ兴趣部落、QQ空间短视频、天天P图、全民K歌、微视等社交平台,让品牌在社交中实现沟通互动最大化,实现共情;“内容+通路”直接刺激用户的购买欲,实现电商转化、社交转化和零售转化等多重转化。让品牌得到认同、共情和转化,这才是营销最想达到的三个目的。

图说:腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜现场演讲

上海柠萌影视传媒有限公司总裁苏晓、企鹅影视天相工作室负责人邱越以他们丰富的制作人经验,与在座的营销人分享了如何判断和抓住判断爆款的秘诀。百事(中国)有限公司大中华区饮料品类副总裁叶莉、青年志联合创始人张安定、腾讯网络媒体事业群KA客户部总经理范奕瑾就“如何共创内容,实现品牌年轻化”、“如何把握青年文化的脉动”等热点话题分享了实战经验和心得。

品牌在社交中实现沟通互动最大化,实现共情;“内容+通路”直接刺激用户的购买欲,实现电商转化、社交转化和零售转化等多重转化。让品牌得到认同、共情和转化,这才是营销最想达到的三个目的。